Waar tien jaar geleden maar een klein aantal sigaretten- en alcoholmerken zich durfden te binden aan de dance scene, is het nu dringen geblazen om een partnership met Amsterdam Dance Event (ADE). Met de vercommercialisering van dance verbinden steeds meer merken zich aan ADE. Feest van slikken en
Onbedoeld meegesleurd in een politieke discussie – wat nu?
Eerder schreven we dat je er als organisatie goed aan doet een stem te nemen in het maatschappelijk debat. Maar wat als je onbedoeld wordt meegesleurd in een politieke discussie? Het Amerikaanse Soulcycle en Equinox stonden vorige week voor deze opgave. Een investeerder van deze fitnessmerken bleek
Merkactivisme bij een niet zo smetteloze reputatie: kan dat?
Laat als bedrijf horen waar je voor staat, spreek je uit over kwesties als ras, gender en maatschappelijke issues! Merkactivisme: ook wij hebben er de mond vol van. Maar is maatschappelijke stellingname altijd een goed idee? Ontvangen met verontwaardiging Shell dacht zich maatschappelijk op veilig
Engagement meten: een ode aan de gluurder
Je kent het type wel; kijken, kijken, maar niets liken. Meer dan de helft van de social media-volgers van een bedrijf bestaat uit dit soort 'gluurders'. Toch komen zij maar in 5% van de data uit social media-analyses terug. Een gemiste kans, vindt Mark Schaefer, auteur van Marketing Rebellion.
Ace & Tate: na schade en schande reputatie gered
Een falend planningssysteem. Niemand die nog weet wat waar ligt. Producenten die te laat leveren. Met deze ingrediënten voltrok zich vorig jaar een reputatieramp voor Ace & Tate. Klanten ontvingen geen of een verkeerde bril en medewerkers werden overspoeld met klachten. Roer om Dit was het
PR-tactieken die werkten in 2009 – maar niet in 2019
De mediawereld is een jungle geworden. En daarin houden veel bedrijven vast aan hun oude, bekende PR-tactieken. Maar wat tien jaar geleden werkte, is nu niet meer zo effectief. 1. Persbericht of pitch? Decennia geleden gold het persbericht als essentieel onderdeel van iedere PR-campagne. Maar anno
4 stappen om online te shinen
Ondernemers hebben vaak een 'begin nu, repareer later'-mentaliteit. Gaandeweg wordt het product nog wat getweakt, fouten worden bijgesteld en problemen lossen zich mettertijd op. Voor veel aspecten van het bedrijfsleven werkt deze aanpak. Maar voor de online reputatie van je bedrijf kan deze
Nepnieuws: waarom slimme mensen hier sneller in geloven
Onderzoek toont aan dat slimme mensen vatbaarder zijn voor nepnieuws en complottheorieën - maar waarom? Niemand immuun Heb je gehoord van het stel dat besloot hun dochter Brexit te benoemen? En hoe zit het met de bewering dat smartphone-straling hersenbeschadiging veroorzaakt? Beide beweringen
Jouw influencer in zwaar weer
Je hebt een influencer gevonden die helemaal bij jouw merk past. Het is een perfecte match. Maar wat als hij of zij te maken krijgt met negatieve publiciteit? Wat voor effect heeft dit op jouw organisatie en hoe ga je hier op een goede manier mee om? Onderzoekers van de Universiteit van