Eerder schreven we dat je er als organisatie goed aan doet een stem te nemen in het maatschappelijk debat. Maar wat als je onbedoeld wordt meegesleurd in een politieke discussie? Het Amerikaanse Soulcycle en Equinox stonden vorige week voor deze opgave. Een investeerder van deze fitnessmerken bleek
Draag je waarden uit, maar denk aan je doelgroep
Waarden zijn voor bedrijven the next best thing, kopte het Financieele Dagblad vorige maand. Dat was heel lang anders: grote bedrijven probeerden zich zo veel mogelijk buiten heikele politieke kwesties te houden. Maar maatschappelijke stellingname wordt anno 2019 door een groot deel van de
Vrouwonvriendelijke bloemkolen of sterk staaltje marketing?
We konden er niet omheen deze week. Commotie alom over de nieuwste reclameposter van New York Pizza met een blote vrouw die twee bloemkolen voor haar borsten houdt. ‘Heb je ook zo’n zin in hete bloemkolen?’ Met deze slogan probeerde de keten de pizza met bloemkoolbodem aan de man/vrouw te brengen.
Merkactivisme bij een niet zo smetteloze reputatie: kan dat?
Laat als bedrijf horen waar je voor staat, spreek je uit over kwesties als ras, gender en maatschappelijke issues! Merkactivisme: ook wij hebben er de mond vol van. Maar is maatschappelijke stellingname altijd een goed idee? Ontvangen met verontwaardiging Shell dacht zich maatschappelijk op veilig
Spoedcursus thought leadership? Neem deze 4 stappen!
Waarom deze spoedcursus thought leadership? Copy cats, intellectuele diefstal en disruptieve businessmodellen die markten op z’n kop zetten, maken thought leadership tot noodzaak. Een organisatie met autoriteit stijgt uit boven de ondoorzichtigheid die troef is in de meeste markten. Thought leaders,
Nike scoort opnieuw met purpose marketing
Nike heeft weer een duidelijk standpunt genomen in het maatschappelijk debat. Dit keer hebben ze paspoppen met ‘een maatje meer’ in hun flagship store in Londen geplaatst. Nike liet weten dat het een demonstratie is van Nike’s toewijding om de vrouwelijke atleet te inspireren en te dienen. Vorig
Amazon stoot Google van troon op merkwaarde
Niet langer is Google koploper in merkwaarde. De techgigant is ingehaald door Amazon, dat met een merkwaarde van 315 miljard dollar is uitgegroeid tot het waardevolste merk ter wereld. Google daalt daardoor naar de derde plek en Apple blijft op de tweede positie staan. Dit blijkt uit BrandZ, het
Laat je medewerkers en je reputatie vliegen
Employee engagement, oftewel de bevlogenheid van werknemers in hun werk, is in 2019 één van de belangrijkste onderscheidende factoren voor organisaties. Door de gespannen arbeidsmarkt staat deze employee engagement nu juist onder druk. Uit een wereldwijd onderzoek van Gartner blijkt dat een schamele
De kracht van geloofwaardige en relevante content
Relevant zijn voor je doelgroep en tegelijkertijd geloofwaardig zijn vanuit een heldere positionering: dat kan best lastig zijn. Het vergt onderzoek, tijd en creativiteit om op beide assen goed te scoren. Maatschappelijk relevant zijn op een thema dat totaal niet past bij je product of dienst: daar