Influencer marketing is een trend in wording onder marketing- en communicatieprofessionals, maar er heerst terughoudendheid. Want hoe groot is het belang van deze benadering, waar liggen de kansen en met welke tips & trics dient rekening gehouden te worden? De traditionele vormen van digitale
Maatschappelijke profilering vs. commercieel belang: Heineken zwijgt bij Russische beer
Het had een haar gescheeld, of onze sporters in Sotsji hadden het zonder Holland Heineken House moeten stellen. In maart vorig jaar dreigde de bierbrouwer de olympische feesttent van Oranje weg te houden van de Spelen. Dat zou dan voor het eerst zijn sinds 1992, toen het Holland Heineken House
De waarde van stakeholdermanagement
Veel ondernemingen zien wel de voordelen in van goede public relations. Maar wie wil dat goede relaties met stakeholders ook financieel rendement opleveren, moet meer doen dan glimmende brochures uitgeven, zo blijkt uit recent onderzoek. “Vanuit marketingoogpunt een maatschappelijk sausje over je
Investeren in stakeholders loont
Veel organisaties onderschatten het belang van een goede relatie met hun omgeving voor hun financiële positie. Het gaat daarbij niet alleen om de relatie met directe en indirecte stakeholders, zoals klanten, medewerkers, politiek en belangenorganisaties, maar ook om de (maatschappelijke) relevantie
Reputatie verbeteren: Goed nieuws is slecht nieuws!
Terug van vakantie, na een paar weken zonder het dagelijkse infuus van social media en nieuwsmedia, val je weer midden in berichten over crisissituaties bij organisaties: asbest, boekhoudfraude, potentieel brandgevaar en verzwegen informatie. En dan heb ik het nog niet over de minicrises, die niet
De moderne communicatiestrategie van de zuivelindustrie in beeld
Toveren met melk kan, echt waar. Kijk maar eens naar FrieslandCampina, Nederlands boerenmultinational. Magistraal is de wijze waarop die saaie, witte melk ontdoet van plattelandse stoffigheid. Neem bijvoorbeeld de positionering van Chocomel. Een lavend, verantwoord en voedzaam elixer dat ons vervult
Imagoprobleem woningmarkt – Weg met de huizencrisis
De woningmarkt heeft een imagoprobleem. Iedereen vindt de huizen in Nederland te duur. Banken willen ze niet meer financieren. Onze ruim 7,2 miljoen huizen zijn loodzware symbolen van misère geworden. Is dit negatief sentiment om te zetten in een positieve associatie? Jazeker. Imagoprobleem
Profiteren van een ramp
Een voorval is een ramp als er groot menselijk leed in het spel is. Niet iets om je vrolijk over te maken. Tot zover de moraal, daarna komt het zakelijk deel. Profiteren van een ramp doen velen, van reddingswerkers tot bouwbedrijven en ingenieursbureaus. Niemand die het ze kwalijk neemt. Wees redder