Het in New York gevestigde bedrijf MSCHF heeft twintig paar Nike-sneakers gemaakt met wijwater in de doorzichtige zool. De ‘Jezussneakers’ zijn te koop voor $4.000 en voor die prijs kan de gelukkige eigenaar letterlijk op water lopen. Gewoon een ludieke actie om te kijken hoe ver je kunt gaan bij
Draag je waarden uit, maar denk aan je doelgroep
Waarden zijn voor bedrijven the next best thing, kopte het Financieele Dagblad vorige maand. Dat was heel lang anders: grote bedrijven probeerden zich zo veel mogelijk buiten heikele politieke kwesties te houden. Maar maatschappelijke stellingname wordt anno 2019 door een groot deel van de
Nike scoort opnieuw met purpose marketing
Nike heeft weer een duidelijk standpunt genomen in het maatschappelijk debat. Dit keer hebben ze paspoppen met ‘een maatje meer’ in hun flagship store in Londen geplaatst. Nike liet weten dat het een demonstratie is van Nike’s toewijding om de vrouwelijke atleet te inspireren en te dienen. Vorig
Standpunt kiezen maakt je als merk niet links of rechts
Voor merken geldt dat hun publiek behoefte heeft aan herkenbaarheid. We worden overspoeld door een enorme contentdiarree aan zendergedreven informatie, waarvan de gemiddelde contentmarketeer vaak onterecht veronderstelt dat het onze behoefte aan nog meer informatie zal stimuleren. Dat het zelfs
Reputatie opbouwen? Durf kleur te bekennen
Reputatie opbouwen: waarom zou je dat doen? Vanouds schuwen bedrijven onrust rond hun merk, uit angst voor reputatieschade. Liever een grijze muis dan de kop van Jut. Terwijl je reputatie tegenwoordig beter te sturen is dan ooit tevoren. Reputatiemanagement vormt daarmee een uitgelezen kans om de
Reputatiemanagement? Just do it!
Nike en Colin Kaepernick - het is een gouden huwelijk gebleken. Nike zag haar sales al met 31 procent stijgen. En het aandeel Nike daalde weliswaar met 3 procent toen het nieuws over Kaepernick net vers was, maar is inmiddels alweer terug op het oude niveau. Analisten voorspellen zelfs een nog veel