Omega, nog altijd hét horlogemerk voor de stoere (met name) man. Het sieraad voor de pols prijkt om de gespierde arm van Daniel Craig in de nieuwste Bond-film. Daarnaast is Omega de officiële 'timekeeper' van de Olympische spelen in Tokio. Maar is het begeerlijke merk zelf nog wel bij de tijd? Er
Geen bijdrage aan de samenleving? Geen bestaansrecht
Feike Sijbesma gaat zijn laatste maand in als topman van DSM. De afgelopen twintig jaar maakte DSM onder zijn leiding een enorme verandering door. Het bedrijf is nu, ten tijde van zijn vertrek, beter voor mens en milieu en tegelijkertijd winstgevender. Moreel kompas Zoals je eerder kon horen in
‘Jezussneakers’ als reactie op absurde samenwerkingen
Het in New York gevestigde bedrijf MSCHF heeft twintig paar Nike-sneakers gemaakt met wijwater in de doorzichtige zool. De ‘Jezussneakers’ zijn te koop voor $4.000 en voor die prijs kan de gelukkige eigenaar letterlijk op water lopen. Gewoon een ludieke actie om te kijken hoe ver je kunt gaan bij
De kracht van geloofwaardige en relevante content
Relevant zijn voor je doelgroep en tegelijkertijd geloofwaardig zijn vanuit een heldere positionering: dat kan best lastig zijn. Het vergt onderzoek, tijd en creativiteit om op beide assen goed te scoren. Maatschappelijk relevant zijn op een thema dat totaal niet past bij je product of dienst: daar
Opgaan in een multinational: propositie killer en reputatieflop?
Van sympathieke propositie naar reputatieflop Merkpropositie een reputatierisico? Als je niet uitkijkt kan dat zomaar gebeuren als je als kleine speler met een unieke merkbelofte opgaat in een multinational. Kleine merken zijn al een flinke tijd bezig om de markt te veroveren. Ze ontstaan uit
Reputatietrend in 2019: organisaties moeten de wereld verbeteren
De angst voor een snelle, door technologie gedreven wereld en een afnemend vertrouwen in de gevestigde orde om alle sociale verschuivingen bij te benen. Dit publieke sentiment moet bedrijven motiveren om te veranderen en zich luider uit te spreken over waar zij voor staan. Uit onderzoek blijkt
Reputatie is dé manier om in beeld te komen bij werkzoekenden
Deze blogpost is gepubliceerd op HR & Communicatie Scooters, woonruimte en kans op een vliegticket. Organisaties bieden toekomstig personeel van alles aan in de strijd om talent. Maar is deze manier van werven wel de juiste om als werkgever in beeld te komen bij werkzoekenden? Je
De scheidslijn tussen een constructief merk en een plofmerk is flinterdun
Van disruptief naar constructief merkenbeleid Disruptieve organisaties lopen het risico een plofmerk te zijn: met veel bombarie gestart, snel gegroeid, maar uiteindelijk roemloos ten onder dreigen te gaan. Datzelfde geldt voor disruptieve innovaties. Organisaties die er met hun innovatie in slagen
Het positioneren van een verandervisie onder medewerkers
De rol van interne communicatie is essentieel bij het doorvoeren van veranderingen in een organisatie. Het moet medewerkers de noodzaak van verandering laten inzien. Bovendien is interne communicatie bepalend voor de mate van betrokkenheid van medewerkers. In ons land is de betrokkenheid van